重磅！国务院常务会议号召促进家装消费

    要闻速读

    11月18日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署提振大宗消费重点消费和促进释放农村消费潜力。会议指出，消费是经济增长的主引擎。今年消费遭受疫情严重冲击，恢复正常增长有不少困难。要按照党中央、国务院部署，坚定实施扩大内需战略，进一步促进大宗消费、重点消费，更大释放农村消费潜力，要求促进家电家具家装消费。鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

    提炼--背景关键词

    我们先将这次会议内容划重点：

    “消费是经济增长的主引擎”

    “坚定实施扩大内需战略”

    “进一步促进大宗消费、重点消费--家电家具家装”

    关键词一：下滑  在2020这个全球经济“野蛮”下滑的时期，美国GDP创下二战后最大降幅，欧元区出现近七年来的首次负增长，日本创二战后最差纪录，失业率大幅攀升，全球减贫压力上升，我国虽然在二三季度实现GDP的“V”字稳步回升，但境外的疫情形势仍然比较严峻，国际环境不稳定、不确定性仍然客观存在，国内有效需求仍然不足，地区、行业、企业的恢复还不均衡，经济持续向好的基础还需要进一步巩固。

    关键词二：内需  疫情之后，在外围情况不确定性较大的情况下，激发国内消费成为了拉动经济发展的重要手段。4月22日人民日报头版评论：坚决实施扩大内需战略，提出要充分激发我国的超大市场规模和内需潜力，将有力推动我国经济攻坚克难，把疫情造成的损失和外部环境的影响降到最低。近几个月，各地政府频发消费券，支付宝、京东又双叒挤爆，红包“手快有手慢无”，每每秒空。第三季度，我国最终消费支出向上拉动GDP 1.7个百分点，年内首次转正。整体上来讲，内需的贡献在持续恢复，稳步上升，这对于我们构建双循环的新发展格局是非常有利的。

    关键词三：大宗消费  消费作为经济的压舱石，对经济的拉动作用不可小觑。大宗消费，最直接的字面意思就是购买大宗商品，对老百姓来说，房产、汽车都属于大宗商品，微观层面，它们直接影响到人民群众的生活幸福感，宏观层面，这些产业技术密集、产业链长，不仅上下游带动性强，能拉动多个产业发展，而且可以吸纳大量人员就业。

    根据国际经验，当一个国家的住房自有率超过65%、人均GDP突破8000美元、户均住房套数大于1，由增量开发主导的新房市场趋于稳定和成熟，基于二手房流通和房屋资产管理的存量时代将逐步来临。据2019年数据，我国城镇住房套数为3.11亿套，套户比为1.09，老房二手房交易量2018年超过新房市场，2019年超过8200亿元，市场占比39.7%。数据显示，我们已进入存量房时代，这个时期普通家庭的大宗消费就由购房转向“家装”，家装正在成为国家大宗消费的代表。

    回顾--家电补贴

    而大宗消费因其持久性，短期内替换率较低，国务院会议给出了补贴的信号，在“以旧换新”和“政府补贴”大宗消费品方面，过去有经验可以参照。

    2009年，财政部、国家发改委启动“节能产品惠民工程”，2010年，商务部牵头七部委局联合实施《家电以旧换新实施办法》，十年来，国家采取财政补贴，鼓励汽车、家电“以旧换新”发放“家电节能补贴”，建立了有效的激励机制，进一步扩大内需特别是消费需求，促进节能减排，发展循环经济。仅2019-2020年度，国家给节能家电的财政补贴为265亿元。

    不难看出，通过国家层面的政策引导并积极采取措施，让智能家电、环保家具走进千家万户，一方面有利于推动相关产业的转型升级和高质量发展，另一方面有利于挖掘新型消费潜力，扩大内需，繁荣经济，更好地满足人民群众对美好生活的需求。

    家装--行业行动

    此次国常会特别提到要“促进家电家具家装消费”，直观来看，是精准地支持大宗消费领域，但“绿色智能家电”、“环保家具”、“完善服务标准”等等字样里都蕴含着共同的理念，那就是着力推动消费市场供给端的优化。这就要求行业和企业共同从供给侧扩大内需，坚持工匠精神、提升服务品质，实现供给结构由低水平供需平衡向高水平供需平衡跃升。

    中国的家装消费也从40年前的“从无到有”，发展到如今“从有到好”的阶段，中国人对家有着强烈的依赖和情怀，家装是影响消费大众幸福指数的民生行业。随着家装需求的升级这个行业也从粗放到精细，从无序到有序，是市场对行业的考核，需要整个行业的联动。

    中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会依照国家经济战略，针对行业现状，打出“制度-标准-需求”循环支撑的组合拳。

    《中国家装行业自律公约》--针对目前家装从家装营销、家装设计、家装报价等 8 个方面作出准则，联合业内行为规范的企业，共同推动整个家装行业的自律自强，为行业的未来发展创造出一个更加良性、有序的市场环境。

    “中国建筑装饰行业家装企业信用评价体系”--协会联合触达消费终端的行业专业平台“美团点评”，实施战略合作，建立专属信用评价体系，对家装行业而言，是一次从线下到线上、从B端到C端、从赋能到升级的全维度探索与实践。共建良币驱逐劣币的家装市场。评价体系将在市场机制的作用下，“奖优罚劣、良性运转”。

    《住宅装饰装修工程施工技术规程》、《住宅室内装饰装修工程质量验收标准》--为首批国家标准、行业标准转化为社团标准的重点项目，由中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会联合住建部科技产业发展中心协同业内优质家装企业共同编制，是目前国内首部针对终端零售家装的技术标准，建立和完善住宅室内装饰装修工程验收的标准体系，为住宅室内装饰装验收提供标准依据和支持，填补了行业空白。

    终端消费研究--中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会已经连续六年进行家装消费行为调查研究，把控政策脉搏，紧跟行业变化，探析消费趋势。2020年，新冠疫情的全球蔓延，市场带来了一系列的经济、市场变化，撬动了政策、行业变革，激发了新的消费行为和需求。

    消费行为和消费观将对家装行业产生怎样的影响？

    国家促大宗消费将为家装产业带来怎样的市场机遇？

    当疫后改装、人口结构变化的需求遇上智能家居、家装互联网化的浪潮，B端和C端将碰撞出怎样的火花？

    2021年1月12日，2020中国家装产业年会上，《中国家装消费研究报告-经济剧变下的消费观》将正式发布，参编机构将详解行业发展态势。

    面对已经在路上的一大波政策红包，家装行业准备好了吗？中装协住宅装饰装修和部品产业分会表示，趋势转化为机遇需要企业做好服务、推出优质产品，从而提振消费信心，激活潜力无限的家装消费市场。